"Χρυσά" συμβόλαια για ένα... τσιγαράκι

Πόσες φορές -τουλάχιστον οι καπνιστές σινεφίλ- κατά τη διάρκεια της προβολής κάποιου κλασικού φιλμ δεν αισθανθήκατε την ανάγκη να καπνίσετε, την ώρα που κάποιος από τους πρωταγωνιστές της ταινίας παίρνει με στιλ τον αναπτήρα του και να ανάβει ένα τσιγάρο; Πόσες φορές όμως αναρωτηθήκατε για το τι μπορεί να κρύβεται πίσω από τις τουλίπες καπνού που νωχελικά αφήνουν να βγουν από τα ρουθούνια τους εκπνέοντας τον καπνό σταρ του κλασικού κινηματογράφου, όπως οι Κλαρκ Γκέιμπλ, Τζον Γουέιν και Σπένσερ Τρέισι;

Σύμφωνα με τις τελευταίες αποκαλύψεις που είδαν το φως της δημοσιότητας, οι γνωστοί αστέρες του παλιού χολιγουντιανού κινηματογράφου υπέγραφαν «χρυσά» συμβόλαια με τις μεγάλες καπνοβιομηχανίες της εποχής προκειμένου να διαφημίζουν τα προϊόντα τους στο κοινό που τους λάτρευε. Αλλωστε ποια διαφήμιση τσιγάρων θα μπορούσε να είναι αποτελεσματικότερη από μια σκηνή στη θρυλική «Καζαμπλάνκα» με τον Χάμφρεϊ Μπόγκαρτ, υποδυόμενο τον Ρικ Μπλέιν, να καπνίζει ενώ μπαίνει στο «Rick’s Cafe Americain» η πρώην ερωμένη του Ισλα Λουντ - ή Ινγκριντ Μπέργκμαν, αν προτιμάτε;

Πέραν των χρημάτων οι καπνοβιομηχανίες αναλάμβαναν να τυπώσουν αφίσες αλλά και να ηχογραφήσουν ραδιοφωνικά μηνύματα τα οποία θα διαφήμιζαν σε παναμερικανικό -αν όχι παγκόσμιο- επίπεδο τις νέες ταινίες των μεγάλων αυτών ηθοποιών. Σύμφωνα με αναφορές της επιθεώρησης «Tobacco Control», για τη διαφήμιση των τσιγάρων Lucky Strike η καπνοβιομηχανία πλήρωνε στα τέλη της δεκαετίας του ’30 ποσά τις τάξης των 218.750 δολαρίων, που πληθωριστικά σήμερα μεταφράζονται σε 3.200.000 δολάρια. Την ίδια στιγμή και σε ετήσια βάση κάθε ηθοποιός έπαιρνε πάνω από 5.000 δολάρια, δηλαδή με τις σημερινές συνθήκες πληρωνόταν ένα συμβόλαιο αξίας 75.000 δολαρίων.

Παρά τις προσπάθειες των αμερικανικών κυβερνήσεων της περιόδου 1927-1951 να πατάξει το νέο σύστημα έμμεσης διαφήμισης, σύμφωνα με τις τελευταίες αποκαλύψεις, πάνω από 200 ηθοποιοί εκείνης της εποχής είχαν συνάψει τέτοια συμβόλαια διαφημίζοντας γνωστές μάρκες τσιγάρων, όπως τα Camel και τα Lucky Strike.

πηγή ''espresso''